Reverse of investment (ROI) merupakan salah satu indikator finansial yang sering dipakai oleh pengusaha untuk menilai kinerja usaha. Pengusaha membuat website komersial dengan tujuan memperoleh laba. Harapan pengusaha, reverse of investment dari uang yang ditanam oleh pengusaha kembali dalam waktu singkat. Pemasaran yang sukses melalui online dengan melihat trafik website. Trafik website mengindikasikan situs tersebut banyak dikunjungi oleh peselancar internet. Angka statistik trafik website yang baik berasal dari pengembangan organik situs tersebut.
Search engine optimizaton (SEO) merupakan salah satu alat pemasaran yang efektif. Situs yang menempati urutan pertama di SEO menandakan situs tersebut memiliki trafik website yang baik. Kemungkinan peselancar internet mengunjungi website ini berpeluang sangat besar. Hubungan trafik website dengan reverse of investment tidak selalu linier. Banyak faktor yang mempengaruhi reverse of investment. Faktor-faktor tersebut antara lain jenis website, isi dan produk website, jenis-jenis sumber pendapatan, strategi pemasaran website.
Identifikasi sumber-sumber pendapatan potensial harus diketahui oleh pemilik situs. Seberapa banyak peluang tiap sumber pendapatan dapat diketahui dari statistik keuangan. Kontributor sumber pendapatan yang terbanyak sebagai penghasilan merupakan kunci menuju reverse of investment. Jika penjualan barang atau jasa secara online menjadi kontributor terbesar sebagai pendapatan, maka sumber pendapatan tersebut menjadi sumber utama pendulang uang. Sumber-sumber pendapatan yang lain diperlakukan oleh pemilik situs sebagai penghasilan tambahan. Umumnya, peselancar internet mengunjungi situs ini tidak melalui SEO lagi. Peselancar internet secara langsung mengunjungi situs tersebut. Ini berarti para peselancar internet tersebut menjadi pelanggan yang loyal. Dalam hal ini ROI tidak berbanding lurus dengan trafik website yang tinggi di SEO.
Anda yang mengutamakan ROI pada situs komersial, kelangsungan finansial usaha akan terus berkembang dan maju. Trafik website melalui SEO tetap penting untuk memperluas jaringan pasar. Karena SEO sebagai langkah awal pijakan menggaet pelanggan potensial. Sehingga tujuan ROI dapat tercapai oleh pemilik situs. Proporsi sumber trafik website yang arahnya menuju ROI yaitu kunjungan langsung (60 persen), SEO (30 persen), lain-lain (10 persen). Dalam hal ini yang dimaksud dengan lain-lain yaitu feed, link, afiliasi.
